Comunicación para la sostenibilidad: la plataforma del Pacto Global Red Colombia supera los 3 millones de visualizaciones y estrena canal WhatsApp
Bogotá, D.C., diciembre de 2025. La plataforma de comunicaciones del Pacto Global Red Colombia, iniciativa de las Naciones Unidas, alcanzó un hito histórico al superar los tres millones de visualizaciones en sus canales digitales durante 2025, consolidándose como un referente nacional en comunicación responsable, sostenibilidad empresarial y divulgación de buenas prácticas alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).
El Pacto Global de las Naciones Unidas es la mayor iniciativa voluntaria de sostenibilidad corporativa en el mundo, y promueve diez principios universales agrupados en cuatro pilares fundamentales: derechos humanos, estándares laborales, medio ambiente y lucha contra la corrupción. En Colombia, esta agenda se materializa no solo a través del acompañamiento a las empresas adheridas, sino también mediante una estrategia robusta de comunicación que busca educar, inspirar y orientar.
Comunicar sostenibilidad: un reto estratégico
Construir una plataforma de comunicación en sostenibilidad representa un desafío significativo. Muchas empresas aún enfrentan dificultades para comunicar sus avances de manera clara, rigurosa y coherente, lo que en algunos casos puede derivar, incluso de forma no intencional, en prácticas como el greenwashing o el bluewashing.
El greenwashing hace referencia a estrategias de comunicación que presentan a una organización, producto o servicio como más ambientalmente responsable de lo que realmente es. Por su parte, el bluewashing se refiere a la exageración o uso indebido de discursos éticos, sociales o de alineación con iniciativas globales, como los ODS o las Naciones Unidas, sin respaldo en acciones reales y verificables.
Una plataforma integral de comunicación
Desde la Coordinación de Comunicaciones del Pacto Global Red Colombia se ha desarrollado una plataforma integral que articula múltiples canales y formatos, orientados a visibilizar buenas prácticas empresariales con enfoque pedagógico y periodístico, evitando narrativas de marketing y promoviendo la transparencia.
Entre estos canales se destacan la página web institucional, https://www.pactoglobal-colombia.org/ que pasó de registrar cerca de 20.000 visitas en 2018 a superar los tres millones de visualizaciones en 2026; una biblioteca digital de consulta permanente; blogs especializados; y un portal de noticias que durante 2026 publicó en promedio más de 800 contenidos, consolidándose como una fuente de actualización constante sobre sostenibilidad.
Contenidos editoriales y formatos innovadores
La plataforma de comunicación se complementa con ejercicios editoriales y audiovisuales como la revista Bitácora Sostenible https://www.pactoglobal-colombia.org/pacto-global-colombia/revistas-digitales-de-pacto-global-red-colombia.html que avanza hacia su tercera edición. Para esta edición se recibieron más de 23 artículos, de los cuales serán seleccionados los 10 mejores a partir de un proceso riguroso liderado por un comité editorial, con publicación prevista para marzo.
Atendiendo a las nuevas dinámicas digitales y a la necesidad de acercar contenidos confiables de manera oportuna, el Pacto Global Red Colombia incorpora a su plataforma de comunicación un canal de WhatsApp, orientado a fortalecer la divulgación de buenas prácticas y conocimiento en sostenibilidad.
Adicionalmente, los podcasts Planeta Sostenible y Conversaciones por la Sostenibilidad https://www.pactoglobal-colombia.org/conversaciones-por-la-sostenibilidad/conversaciones-por-la-sostenibilidad.html se han consolidado como espacios de diálogo, reflexión y periodismo de soluciones, permitiendo hacer visibles experiencias empresariales auténticas y aprendizajes colectivos en sostenibilidad.
Alianzas para amplificar el impacto
Este ecosistema de comunicación se ha fortalecido gracias a alianzas estratégicas con medios de comunicación y actores clave, entre ellos el diario La República, una alianza en construcción con El Espectador, y el trabajo conjunto con la Asociación de Periodistas Económicos (APE), liderada por Vicky Barrero, así como con medios regionales.
El crecimiento sostenido de esta plataforma evidencia que cada vez más empresas, periodistas y ciudadanos buscan información confiable, rigurosa y útil para avanzar en la construcción de modelos de negocio sostenibles, coherentes con la Agenda 2030 y los principios del Pacto Global de las Naciones Unidas.
Más Información
Fuente: PACTO GLOBAL RED COLOMBIA